Il n’y a pas si longtemps, 2 ans pour être exacte, Perrier fêtait ses 150 ans et, pour l’occasion, rediffusait ses films publicitaires les plus marquants. Il est vrai que, pour Perrier, la publicité et la communication ont toujours été quelque chose d’important. Cet été (depuis la finale de Roland Garros), Perrier a diffusé un nouveau film.
Perrier célèbre cette année ses 150 ans, l’occasion de revenir sur un aspect de l’image de la marque, celui d’une sensualité effrénée et assumée mais toujours élégante.
En 2012, Guerlain s’appropriait avec force le territoire de la petite robe noire (avec le lancement grand public de son parfum créé en 2008). Un grand classique subitement phagocyté.
Malgré la tentative d’hommage, cela ressemblait à une subtilisation, car n’est-ce pas Gabrielle Chanel qui l’avait démocratisée en 1926 ? Lire la suite
A l’automne, les sorties de livres sur les marques fleurissent de plus en plus. Preuve, s’il en fallait encore, que les marques sont véritablement rentrées dans la culture des français.
Avec ce roman largement documenté, Pierre Assouline nous a livré un point de vue non objectif et pourtant très global et nouveau de la vie d’une entreprise. A l’intérieur des murs de l’hôtel, c’est finalement une représentation de la scène parisienne et internationale qui se joue, politiquement, émotionnellement et socialement.
Un grand nombre de marques et d’entreprises ont pris conscience de l’importance de leur Histoire, voire même de la nécessité de sa restitution sous la forme d’un storytelling plus ou moins convaincant auprès de leurs clients et plus largement du grand public. Cependant, des pans plus ou moins sombres sont souvent occultés ou minimisés dans la construction d’une Histoire fédératrice et porteuse de sens de la marque. Et pour cause…
Avec leurs nouvelles annonces presse, les grandes marques de la mode nous livrent une belle surprise : elles affichent leur âge !
Le salon Bread & Butter qui s’est tenu à Berlin du 20 au 22 janvier dernier a confirmé l’intérêt du marché du prêt-à-porter pour les marques anciennes et réputées. Explications.
Après avoir échoué au lancement de son nouveau packaging aux Etats-Unis, annoncé par un retour à l’ancien design et 35 millions de dollars perdus dans la refonte et la campagne pluri-média, Tropicana filiale du groupe PepsiCo, poursuit sa communication chaotique.