Pub mania

Le collectionneur, garant de la mémoire de la marque ?

Le musée des Arts Décoratifs consacre une exposition aux collectionneurs d’objets publicitaires. « Pub Mania, ils collectionnent la publicité » explore un phénomène, celui de l’attachement à une marque et à ses supports promotionnels, chargés de séduire et fidéliser les consommateurs. Qualifiés de modestes, ces objets souvent usuels, rassemblés par des passionnés parfois obsessionnels, présentent aux visiteurs plus d’un siècle de publicité.

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Une maison verte pour une vache rouge

La Vache qui rit, c’est une grande histoire : la saga familiale débute en 1865 et donne naissance à une des 1ères marques industrielles. Aujourd’hui, c’est aussi une des marques les plus connues en France. Depuis le 21 mai dernier, La Vache qui rit a ouvert sa maison : un parc, un grand espace construit sur l’ancien site de production du fromage dans le Jura. Avec un film sur la fabrication et plus de 600 objets de promotion collectés, l’histoire est largement illustrée. Démarche historique, démarche culturelle, démarche environnementale (le site est construit en Haute Qualité Environnementale). Certes, mais l’orientation familiale est évidente : la Maison verte est surtout une maison ludique pour une marque populaire.