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Corseterie, l’oubliée de la lingerie

L’histoire de la lingerie est fascinante. Elle est au cœur des mutations de la société, de ses mœurs, de ses modes. Les apports d’autres cultures, les guerres, les principes moraux, les préceptes religieux, l’économie, l’hygiène, la naissance de l’industrie et même les Expositions Universelles l’ont façonnée. Elle est le révélateur de la position de la femme, de ses carcans, de ses libérations et de ses mutations sociales ou anatomiques.

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La petite… noire…

En 2012, Guerlain s’appropriait avec force le territoire de la petite robe noire (avec le lancement grand public de son parfum créé en 2008). Un grand classique subitement phagocyté.

Malgré la tentative d’hommage, cela ressemblait à une subtilisation, car n’est-ce pas Gabrielle Chanel qui l’avait démocratisée en 1926 ? Lire la suite

Passé encombrant : communication de crise et Seconde Guerre mondiale

Un grand nombre de marques et d’entreprises ont pris conscience de l’importance de leur Histoire, voire même de la nécessité de sa restitution sous la forme d’un storytelling plus ou moins convaincant auprès de leurs clients et plus largement du grand public. Cependant, des pans plus ou moins sombres sont souvent occultés ou minimisés dans la construction d’une Histoire fédératrice et porteuse de sens de la marque. Et pour cause…

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