Le musée virtuel en est encore à ses balbutiements. Pourtant il est déjà porteur de solutions pour les entreprises désireuses d’un nouveau partage avec des clients, des passionnés, des étudiants. Et pour s’affirmer à travers une communication proche de leurs vraies valeurs.
Voilà 80 ans que Paul Ricard a inventé sa boisson anisée. Rien n’a changé dans la recette, mais la petite usine de l’époque a laissé place à un grand groupe. Comment la petite marque marseillaise s’est-elle imposée partout dans le monde ? Grâce à toutes les recettes de la communication. Une belle leçon de pub exposée au Musée de la Publicité.
Avec ce roman largement documenté, Pierre Assouline nous a livré un point de vue non objectif et pourtant très global et nouveau de la vie d’une entreprise. A l’intérieur des murs de l’hôtel, c’est finalement une représentation de la scène parisienne et internationale qui se joue, politiquement, émotionnellement et socialement.
Après avoir échoué au lancement de son nouveau packaging aux Etats-Unis, annoncé par un retour à l’ancien design et 35 millions de dollars perdus dans la refonte et la campagne pluri-média, Tropicana filiale du groupe PepsiCo, poursuit sa communication chaotique.